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走近《财富》杂志

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标签:财富 财富杂志 
知识摘要:走近《财富》杂志:《财富》(FortuneMagazine)是一本由美国人亨利·鲁斯创办于1930年,主要刊登经济问题研究文章的杂志。
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86722官网资料-走近《财富》杂志

走近《财富》杂志

  《财富》(Fortune Magazine)是一本由美国人亨利·鲁斯创办于1930年,主要刊登经济问题研究文章的杂志。现隶属时代华纳集团旗下的时代公司。《财富》杂志自1954年推出全球500强排行榜,历来都成为经济界关注的焦点,影响巨大。《财富》杂志举办了一系列引人注目的财经论坛,如著名的《财富》全球论坛,即世界500强年会便是其中之一。《财富》全球论坛开始于1995年,其中1999、2001、2005年的年会分别在中国上海,香港和北京举办。

世界500强排名

  1954年,美国《财富》杂志开始以严谨的评估推出全球最大500家企业的名单,即“世界500强排行榜”从此产生了巨大影响,以至于超越了国家、民族、文化而成为全球经济的一个标准。迄今为止,就影响力而言,没有任何一种媒体的“排行榜”能望其项背。这一排名已成世界知名企业用来判断自身实力、规模和国际竞争力的重要指标,也是世界经济状况极具权威性的晴雨表。列入世界500强,对企业来说不仅仅是一种莫大的荣耀,同时也意味着企业的无形资产在一夜之间得到了数以亿计的增长。

  2011 2010 公司名称 营业收入 利润 国家
 
  排名 排名 (中英文) (百万美元) (百万美元) 

  1 1 沃尔玛(Wal-Mart Stores) 421,849 16,389 美国 
  2 2 荷兰皇家壳牌石油公司(Royal Dutch Shell) 378,152 20,127 荷兰 
  3 3 埃克森美孚(Exxon Mobil) 354,674 30,460 美国 
  4 4 英国石油公司(BP) 308,928 -3,719 英国 
  5 7 中国石油化工集团公司(Sinopec Group) 273,421.9 7,628.7 中国 
  6 10 中国石油天然气集团公司(China National Petroleum) 240,192.4 14,366.9 中国 
  7 8 国家电网公司(State Grid) 226,294 4,556.1 中国 
  8 5 丰田汽车公司(Toyota Motor) 221,760.2 4,765.7 日本 
  9 6 日本邮政控股公司(Japan Post Holdings) 203,958.1 4,891.2 日本 
  10 11 雪佛龙(Chevron) 196,337 19,024 美国 

财富论坛

  《财富》杂志利用其影响力举办了一系列的财经论坛,如“《财富》500强论坛(首席执行官)”、“《财富》首席金融官论坛”等。《财富》杂志于1995年开始主办世界500强年会即“《财富》全球论坛”,每年在世界上选一个具有吸引力的“热门”地点举行一次,邀请全球跨国公司的董事长、总裁、首席执行官及世界知名的家和学者参加,共同探讨事关世界经济发展全局的重大问题。为全球人熟知的这两个杂志运营品牌“财富论坛”和“500强”仍然在继续维持着它们在财经领域的话语霸权。《财富》杂志的500强排行榜已成为世界上最具影响的企业排名之一,而“《财富》全球论坛”则被视为世界经济界巨头“脑力激荡”、“激发新思维”的良机。杂志本体操作得仍然让人看不出其有任何老态,即便是在前些年那些锐意改变一切的新经济杂志面前,《财富》仍然保持着可贵的新鲜。

创办人亨利·卢斯

  《财富》杂志是一本由美国人亨利·卢斯创办于1929年,主要刊登经济问题研究文章。现隶属时代华纳集团旗下的时代公司。1923年美国人卢斯与哈登在纽约共同创办《时代周刊》,卢斯任发行人,哈登任总编辑。《时代》是美国第一份用叙述体报道时事,打破报纸、广播对新闻垄断的大众性期刊。 
  1898年4月3日,卢斯生于中国山东蓬莱一个美国基督教传教士家庭。幼年在中国山东烟台读书。1920年毕业于美国耶鲁大学。1921-1922年先后任芝加哥《每日新闻》和巴尔的摩《新闻报》记者。 
  卢斯善于利用历史资料和收集现实材料,使《时代》刊登的文章比报纸和广播更具有可读性。哈登独特的写作风格与活泼的版面编排也有助于《时代》很快成为销路最广、影响最大的期刊之一。1929年哈登去世,卢斯兼任总编辑后,开始出版《时代》周刊国外版。其后,以《时代》为核心,陆续出版了《幸福》、《生活》等著名期刊,组成了美国最大的出版托拉斯企业——时代出版公司。卢斯任公司各期刊总编辑。60年代,公司出版范围扩大到图书和其他出版物,并在几十个国家开设子公司。 
  1964年卢斯引退,改任时代出版公司编委会。他善于辞令,上保守。在世期间,对共和党和美国政府的对华政策有重要影响,是美国出版界最有权势的人物之一。 
  1967年2月28日,美国《时代》周刊创办人卢斯在亚利桑那州菲尼克斯去世。 
发展历程
  1929年3月,《时代》杂志的创始人亨利·鲁斯在一次公开演讲中说道:“基本上,商业就是我们的文化,因为它就是我们时代的特征。它控制我们的生活,而同时许可我们去加以控制的就是科学、技术以及环球信用和环境的发展——简而言之就是现代企业,企业就是我们的生命,它是艺术家、牧师、哲学家、医生的生活必要条件,因为企业对艺术家或哲学家的生活情况问题,具有一种决定性的影响,普通人更是随时都必须与企业发生关系。” 
  他的这番话揭示了商业在社会生活中扮演的核心角色。 
  第一次世界大战后的20年代,是美国经济飞速发展的年代。大量的经济活动,需要有相应的经济刊物与之相适应,然而当时已有的一些经济性报刊仍然停留在一些老观念上,跟不上形势发展的要求。在这种情况下,亨利·鲁斯以惊人的洞察力,决定办一份专门为工商企业界服务的月刊,定名为“财富”。 
  1929年秋,《财富》杂志第一期184页,全部用重磅铜版纸印刷,并配有精美的图片。它赶在股票市场暴跌的黑色十月之前在芝加哥出版了,售价为1美元。 

  亨利·鲁斯经过两年的调查和研究之后,才决定出版这样一本“外观极尽豪华,插图极其珍贵,文章怀有一种适合其商业在公众心目中获得应有地位的目的”的杂志。在时代公司的历史文献上有当时对于《财富》杂志的定义: 
  1.这份刊物将是美国现有刊物中最精美的出版物; 
  2.它从头到尾都是权威性的; 
  3.它将以最引人入胜的文字撰写,完全以事实为依据,深入浅出地报道商业界所关心的主题; 
  4.它将以富有技巧的方式探讨商业道德的立场。 
  《财富》杂志刚一诞生,就碰上了美国经济萧条、股票暴跌、失业加剧,接着便是一连数年的经济大萧条。有趣的是,这种情况没有影响《财富》杂志的出版,它在美国经济萧条的年代反而发展起来了。它是专门给工商企业界上层人士看的。 
  20世纪30年代,《财富》月刊主要为企业家提供信息、工商业动向、商情分析、经济管理等,及时报道工商界所关注的问题,同时以揭露式的报道阐述一些大企业的商业道德问题,以此赢得不少读者的欢迎和信赖。 
  1938年,时代公司搬到纽约的洛克菲勒中心办公。《财富》杂志也就从这一年开始在纽约出版。 
  《财富》杂志的创办人亨利·鲁斯对于该杂志的写作风格有令人吃惊的追求。他在雇用编辑和作家时,不要求他们会写商业报道,但一定要会写诗歌和散文。在第一批撰稿人名单中甚至有海明威。一些《财富》杂志的编辑在离职后成为美国重要的作家。 
  用将故事的方法来写经济新闻报道的手法,并加进强烈的人情味,是《财富》杂志取得成功的关键之一。到了20世纪40年代,《财富》杂志已经成为英语世界写作最优雅的杂志之一。40年代,它的期发行量已上升到20万份。 
  40年代,《财富》月刊除了报道工商企业界动向之外,还刊登经济问题研究文章,介绍美国大型企业甚至外国的某一大型企业,或某二类工业,或某一地区工业的经营状况,包括它们的政策方针、生产组织、技术改革、面临的问题以及财政状况等。40年代后期,该刊增强了调查性报道的分量。 
  1947年8月,《财富》杂志进行了关于新闻(对竞选的影响)怎样传到肯塔基州帕杜卡市的典型调查报道,增强了舆论的力量。 
  《财富》杂志对于工商企业界的关注和详尽的报道以及广泛的影响力,使它越来越像这些工业巨头的一员,它的报道口气开始愈来愈像企业领袖。在当时的社会环境中,《财富》月刊成为工业社会的发言人和阐述者,企业家开始盼望《财富》杂志报道他们。 
  40年代,《财富》杂志成为美国企业界的一种身份象征,它独特的写作风格、精彩的企业故事、讲究的叙事风格以及精美的配图,还有1美元的价格,让那些企业家、高级管理人员非常乐意将它摆在客厅里的显著位置。 

《财富》杂志公司结构
  《财富》杂志的宗旨是“办成一本对经理人的指导手册”。 
  《财富》的运作是实行独特的公司结构。它由两个独立并行、互不干扰的序列组成。编辑系统,最高首脑是总编辑;经营系统,最高首脑是总裁。总编辑与总裁平行并列,没有隶属关系。总编辑不考虑广告、不考虑赚钱,只考虑如何按他们的原则和理念办出一本读者信任的最好杂志。总裁负责市场推广和赚钱,但决不能对总编辑施加任何影响,不能干预报道。《财富》曾多次有过为坚持客观报道而牺牲巨大商业利润的事,甚至发表过严厉批评自己总公司的报道,记者、编辑却没有因之受到过任何责难。1997年,《财富》发表报道,对当时炙手可热的IBM总裁进行无情抨击,此后一年中,IBM撤销了在《财富》杂志上500万美元的广告。总编辑休伊并不为此后悔,他说:“记者的观点是不能被收买的。” 
  这种独特的公司结构,确保了《财富》杂志能够长期恪守职业道德,真实与公正地报道和评价工商界的人物和事件,在它的读者——主要是工商界首脑中树立了权威,具有高度的公信力。这种权威性与公信度正是传媒的无价之宝,它使《财富》在国际工商界中有广泛的影响与号召力,这反过来也为公司带来了稳定的利润。就在IBM撤出广告的第二年,《财富》的广告收入比上一年增长了13.6%。《财富》对企业的评价,以公开、公平、公正著称,一向享有高度的权威性。 
  《财富》总部位于纽约第六大道上的“时代—生活大厦”里。时代华纳集团的许多著名杂志都设在这个楼里,如《时代周刊》、《名人》等,这几乎是座“名杂志大楼”。《财富》占了大楼的第15和第16两层,上层是编辑部,下层主要是经营部门。纽约的大楼往往又细又高,我被领着在16层转了一圈,感觉没有多少房间。整个编辑部门有150人,经营人员另有约150人,这对于隔周才出一期的杂志来说是相当多的。接待人员告诉我,在这一层,资深编辑都是一人一个房间,而且都带窗户,他们的平均年龄为45到50岁,是《财富》的财富。其中,最资深的当属卡罗尔·鲁梅斯(CarolLoomis)女士,她已经72岁了,每天来上班,《财富》的重头财经文章都由她亲自动笔。普通记者和编辑则在没窗户的大房间里办公。 据介绍,《财富》目前的发行量88.5万份。其主要的竞争对手《商业周刊》就在隔壁的楼里,发行量稍大,约100万份。另一个对手《福布斯》的发行量稍小,约85万份。《商业周刊》“以新闻见长”,而《财富》因为是双周刊,“在报道的深度方面做得更好”。《财富》重点报道美国经济。由于花销太大,《财富》目前只在伦敦有两名常驻记者,另外将向亚洲派一名记者。过去亚洲记者站设在东京,但后来改设在了中国。驻北京的记者刚刚回来,新上任的记者准备把记者站设在香港。另外,《财富》在全球雇请了20多名特约撰稿人,这种省钱的办法在美国报刊中很常见。在《美国新闻和世界报道》杂志,我曾看到过有100多名世界各地特约撰稿人的名单。 
  负责搞企业排名的叫米切尔·卡卡斯,看上去50岁左右。他一个5人小组,占着一个大的套间。他们负责《财富》的各种企业排名,其中他们认为最重要的是4个:美国企业500强、全球企业500强、美国最受欢迎的企业排名和全球最受欢迎的企业排名等。 
  
  据卡卡斯和他的同事介绍,他们的工作主要集中在上半年,所有排名都是5个人一起做,大家分别负责某些地区或国家,做完一个再集体做另一个。全球500强统计的截止时间是6月份的最后一天,经常是在最后一刻还要修改最新数据,甚至改变个别企业的排名顺序。这项工作是1954年开始的,当时很困难,计算机还是手动的,但现在容易多了,除设备和手段比以前先进了,更重要的是经过这么多年已经熟门熟路,有了完整的体系,只要把公司的财务报表输进去,就有了大概的轮廓。 
  他们认为,对上市公司的计算最方便,数据也最准确。因为上市公司的财务报表都是公开的。但这些上市公司的分公司往往为统计增加了难度。比如,它们有多少家分公司,这些分公司的销售额是多少等等,有时很难搞清楚。另外,排名的标准各杂志也不一样,这是造成《财富》和《福布斯》对企业排名有出入的原因。比如,《福布斯》只统计上市公司,国有非上市公司他们不统计,而《财富》把国有公司也统计在内;《福布斯》以统计截止时间的企业所在国货币与美元比价为准,而《财富》用的是当地货币与美元的全年平均汇率。此外,两家杂志所使用的财年截止日期也不一样。  

2011年中国企业500强

  财富中文网2011年7月13日公布了2011年中国企业500强排行榜。与上一年相比,入围营业收入门槛提高了12亿元。其中中国石油化工股份有限公司排名第一,中国移动排名第三,也是前十中唯一一家科技类公司。另外两家电信基础运营商中国电信和中国联通分列第14位和第19位。 
  前100家企业中,总共有五家电信企业,分别是中国移动排名第3,中国电信排名第14,中国联通排名第19,中兴通讯排名第47,中国通信服务公司排名第79。 
  此外还有天音通信控股、TCL通讯、烽火通信三家电信企业进入500强名单。 
  在最赚钱的40家公司中,中国移动以净利润1196亿的成绩排名第四,中国电信157亿排名第17名。而利润率最高的40家公司和亏损公司中都没有电信企业。 
  据悉,今年,中国500强总收入达18.9万亿,比上一年增长了38%,占中国GDP的47%;总利润达1.9万亿,比上一年增长了47%。虽然净利润的增幅与去年115%的增幅相比下降了很多,但这个增长率仍然非常高,而去年的高增长是建立在2008年利润大幅下滑的基础之上的。今年有45家公司首次进入排行榜,所有上榜公司中只有9家出现亏损。 

  2011 公司名称收入净利润行业排名(中文) 

  1 中国石油化工股份有限公司1,913,182 70,713 石油、天然气、化工 
  2 中国石油天然气股份有限公司1,465,415 139,871 石油、天然气、化工 
  3 中国移动有限公司485,231 119,640 通讯和通讯设备 
  4 中国中铁股份有限公司473,663 7,488 基建、建筑 
  5 中国铁建股份有限公司470,159 4,246 基建、建筑 
  6 中国人寿保险股份有限公司388,791 33,626 金融 
  7 中国工商银行股份有限公司380,821 165,156 金融 
  8 中国建筑股份有限公司370,418 9,237 基建、建筑 
  9 中国建设银行股份有限公司323,489 134,844 金融 
  10 上海汽车集团股份有限公司313,376 13,698 汽车

  未来15年可能影响中国商业进程的5位人士 

  1.杨元庆 联想集团董事长兼CEO 47岁 
  2.李书福 吉利集团董事长 48岁 
  3.陈东升 泰康人寿保险股份有限公司董事长兼首席执行官 54岁 
  4.刘强东 京东商城董事局兼CEO 37岁 
  5.程京 北京博奥生物有限公司总裁兼技术总监 48岁 

《财富》(中文版)
  
  《财富》(中文版)的出版者中询有限公司是为适应当时中国涌现对西方工商业和技术信息的需求,于1975年在香港创立的。 
  在中国宣布对外开放政策的1979年之前,香港中询有限公司就已成为为中国市场出版工商杂志的专业出版公司。总部设在香港,并在北京及上海设有分部办事处。 
  公司董事长高德思先生(ThomasD.Gorman)在开展面向中国的出版和市场推广业务方面有33年的丰富经验。他是香港美国商会的前任,汉语流利。他就开展中国贸易方面的议题发表过大量文章和讲话,他还曾担任一些世界500强公司在中国市场策略方面的顾问。 
  《财富》(中文版)(FORTUNE China)是唯一在中国获得时代公司授权使用“财富”名称的杂志。“FORTUNE China”和“财富”商标属于时代公司(Time Inc.)所有。时代公司是世界最大媒体及娱乐集团——时代华纳(Time Warner)旗下的出版机构。


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