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小马奔腾:好“戏”在后头

贡献者:licai004类别:企业案例实录
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知识摘要:小马奔腾:好“戏”在后头:如果你爱看电影,一定对小马奔腾的LOGO不陌生。
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86722官网资料-小马奔腾:好“戏”在后头

如果你爱看电影,一定对小马奔腾的LOGO不陌生。在《将爱》中,它是摄影机幻化出的影像;在《剑雨》中,它又变成了长啸一声踏浪来的形象,还有刚刚下映的《幸福额度》,有人将其归结为林志玲电影,她一饰两角,简单好看;也有人说,电影生搬硬套地把一堆时尚元素和所谓“上流社会”杂糅一起,画虎不成反类犬。

这些电影显然不够文艺,不过,都有不错的票房,虽然一直专注于商业电影,小马奔腾副董事长钟丽芳却说:“我们是要传达更多的像好莱坞一样的普适价值观,积极的、向上的、温暖的,而不是消极的、拧巴的、凄凉的。”

倒翻一下上映表,还有《越光宝盒》、《花木兰》、《机器侠》……大抵如此。

小马各种“腾”

显然,多数人只知道小马奔腾。

董事长李明属马,生于军人家庭,毕业于北京广播学院摄影专业。他钟情于马,用十六字形容马是“静观天地,养精蓄锐,随时而发,马到成功”。办公室里关于马的摆挂件随处可见,但最能体现这种钟爱的,还是在名片背后两家分别名为“小马欢腾”和“小马飞腾”的广告公司。

梳理小马奔腾集团的前世今生,总要从1994年成立的北京新雷明顿广告有限公司说起,其主要业务是代理电视台栏目广告。在公司平稳运作四年后,依然有光影情结、将做广告称为“糊口”的李明,进入了电视剧制作的全新领域。

随后,小马奔腾先后投拍了《历史的天空》、《甜蜜蜜》、《我的兄弟叫顺溜》、《三国》、《我是特种兵》等反响不错的电视剧。

“当时,国内电视剧的产业链,从制作到发行,再到双方的市场,已经发展得比较完善。”在英国学习金融,善于成本控制的钟丽芳说,“相比之下,电影市场还不够成熟,投资回报率还比较低。”

但从电视剧市场过渡到电影市场,是顺理成章的事情,这个市场的巨大潜力,足以让任何影视公司垂涎三尺。

2008年,《画皮》、《非诚勿扰》等十余部影片票房过亿的信号,提醒着每一位,国产电影出现了转机。当年,国产电影票房首次超过进口片,达到总票房40多亿。

同年,小马奔腾获得霸菱亚洲4000万美元注资,李明认为进入电影业的最好时机来了。

他为团队制造了第一次“试炼”的机会,投资了由孙俪、胡军等人主演的《机器侠》。时至今日,回忆起当时的投资,钟丽芳仍觉得风险不小,“我们采用了一些风投常用的手段,比如账户共管、优先回款等,所以当各方都亏钱的时候,小马保证20%进了口袋。”

“对于一家做了20多年的公司,广告板块的收入一直很稳定。它在整个公司的财务杠杆里,起到了很重要的稳定现金流的作用。”钟丽芳用皇冠上镶嵌的宝石来形容,小马奔腾涉足电影,“电影扩大了小马的知名度,锦上添花。”

李明则形象地把这种业务转变形容为“哑铃结构”:两端是广告和院线,中间是影视业务,用两端比较稳定的收入来平衡影业波动的风险。
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